2013年起进军马来西亚电商市场的日本乐天（Rakuten），即将撤出马来西亚！Rakuten 今早通过电邮通知会员，3月1日起，将不再接受任何交易，让这个开业仅2年多的购物网站，最终划下句点。
目前，Rakuten Malaysia 的官方 Facebook 和 Twitter 账号，都已经关闭。如果你还有Rakuten 会员积分 Super Points，相关FAQ，请点看官网）
难不成，这又是外国公司不看好本地消费前景，仓慌出逃？不是的，这是因为日本乐天公司的策略调整，不只是撤出马来西亚，这一波调整，将陆续关闭东南亚3个市场的电商市集（marketplace），分别是马来西亚、新加坡和印尼的站点，并裁撤约150名员工。
另外，他们也计划出售泰国电商Tarad，但乐天在各国的其他业务将不受影响继续运营（如乐天旅行Rakuten Travel丶即时通讯软体Viber丶Kobo等），亚太区总部仍然维持在新加坡。
都是Lazada逼的？
日本乐天在东南亚的电商市场中，因为面对来自德国Rocket Internet的 LAZADA 等电商的激烈竞争。就单看马来西亚本土情况，去年还有韩国与大马合资的11 Street 以及 GoShop 加入战围，更让这家日本电商巨头，陷入苦战。
日本乐天在东南亚的电商市场中，因为面对来自德国Rocket Internet的 LAZADA 等电商的激烈竞争。就单看马来西亚本土情况，去年还有韩国与大马合资的11 Street 以及 GoShop 加入战围，更让这家日本电商巨头，陷入苦战。
当然，他们也不是会全然推出东南亚市场，目前乐天在东南亚的运营模式以B2B2C为主，结合了B2B和B2C模式。
走了一个，换个方式回来
未来主打C2C模式的“Rakuma”
上周五，日本乐天在2020年的愿景2020 Vision提及，未来他们计划在东南亚市场中推出C2C（消费者对消费者）的行动原生电商 Rakuma。
Rakuma 是日本乐天2014年推出的网站，主打个人二手商品拍卖交易，不收手续费，至于能不能靠它在东南亚电商市场中扳回一城，就看消费者买不买单了。
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| 图片来源：ZDnet |
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由数码生活貼上了 2016年1月22日
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由数码生活貼上了 2016年1月15日
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